«Esta conmemoración es mirar al pasado con orgullo, valorar y mantener lo que hemos conseguido y, por supuesto, seguir apostando para el futuro», asegura la viceconsejera de Turismo, Lara Martínez Fernández; un concurso de fotografías, carreras, un encuentro internacional de turismo rural o una gala conmemorativa, entre las actividades previstas
La madrileña Feria Internacional de Turismo (FITUR) fue, en enero, el marco en el que se expuso por primera vez al público el logo conmemorativo del cuadragésimo aniversario de la icónica marca ‘Asturias, Paraíso Natural’, una efeméride que el Gobierno considera «suficientemente importante para celebrarlo como se merece, dentro y fuera de Asturias». Así, desde Turismo se ha desarrollado un programa de acciones «que celebra no sólo lo que hemos sido, sino lo que queremos ser», con la previsión de que «llegue a todos los rincones de nuestra tierra, desde el occidente hasta el oriente, pasando por el centro».
«‘Asturias, Paraíso Natural’ nos ha dado a conocer como destino y nos ha posicionado en el mundo turístico y social como una auténtica marca-país. Cuando un asturiano ve este logotipo, siente que es suyo porque ese eslogan ha calado también fuera de nuestras fronteras, identificando a Asturias como un auténtico paraíso», valoró la viceconsejera Lara Martínez Fernández, que esta mañana en la Laboral detalló a representantes del sector y periodistas las principales iniciativas a desarrollar durante este año con la pretensión de «involucrar a todos: turistas, residentes, profesionales del sector y, en general, a todas las personas que sienten Asturias como algo suyo». «No solamente serán un atractivo para quienes nos visiten, sino también una oportunidad para seguir desestacionalizando el turismo, redistribuyendo las visitas por todo el territorio. Es el doble objetivo en el que hemos seguido avanzando en este último año», apuntó, al tiempo que explicó que «queremos que este aniversario no sólo sea un motivo de celebración, sino una oportunidad para seguir fortaleciendo un modelo turístico que genera desarrollo en el territorio y lo hace desde el respeto a nuestros valores y a nuestro entorno».
También fuera de la comunidad
Las primeras acciones previstas, no obstante, tendrán lugar fuera de Asturias, a partir de la próxima semana, en concreto en Valladolid, Bilbao y Madrid. Serán de street marketing, esto es, iniciativas callejeras «innovadoras y dinámicas» con las que «conectar con el público más joven y atraer su atención con actividades interactivas que se alineen con los valores de nuestra tierra. Queremos que Asturias no solo se vea, sino también que se sienta y se viva».
También se espera que los turistas participen en el concurso de fotografía anunciado la semana pasada para que los aspirantes, locales y foráneos, presenten su visión propia del ‘Paraíso Natural’, con la pretensión de que las imágenes ganadores formen parte de una exposición en el mes de septiembre en Laboral. El plazo para presentar las instantáneas termina el 30 de junio.
Con el objetivo de «atraer visitantes que valoren nuestra autenticidad y que viajen también fuera de temporada», para el otoño se prevé una agenda importante de actividades para acercar a la ciudadanía el aniversario. Así se programarán cuatro ‘Carreras del Paraíso’ en diferentes zonas de la comunidad, pruebas deportivas que «tendrán como colofón una romería en la meta para las familias de los participantes, con música en directo y juegos tradicionales e infantiles».
Seguirán los programas especiales con medios de comunicación de difusión estatal «que acercan más al público al realizarse en el propio territorio y con protagonistas y embajadores destacados», como el celebrado recientemente el Museo del Jurásico de Asturias o, hace un mes, en Taramundi. También se está trabajando en la organización en el último trimestre del año de un encuentro internacional de turismo rural en Cangas de Onís, «un foro que convertirá a Asturias en el epicentro del debate sobre los retos y oportunidades de este sector. Un espacio para reflexionar, aprender y mejorar y, sobre todo, para compartir de primera mano nuestras realidades y experiencias de este segmento turístico», destaca Martínez.
Gala en la Laboral
Y para cerrar un año especial, en el que el sello conmemorativo con el logo de los 40 años elaborado por Correos también es protagonista, tendrá lugar una gala conmemorativa en la Laboral con la que rendir «un merecido homenaje a quienes han hecho posible esta historia de éxito, estos 40 años del ‘Paraíso Natural’». En el marco de la misma se reconocerá a los profesionales del sector más relevantes de estas últimas cuatro décadas.
Por último, se proyectó el vídeo de poco menos de dos minutos elaborado para el aniversario de la marca, que ya se pudo ver en FITUR y que «refleja perfectamente lo que es Asturias y lo que es Asturias como destino turístico. La verdad, me emociona este vídeo», confesó la viceconsejera, que en el comienzo de su intervención valoraba que «hablar de ‘Asturias, Paraíso Natural’ es hablar de una visión que nació hace cuatro décadas con el objetivo de posicionar a nuestra tierra en el mapa turístico, pero también con un propósito mucho más profundo que es el de reflejar nuestra esencia, reflejar nuestra identidad, esa conexión íntima entre nuestra gente y el entorno natural, cultural y patrimonial que define Asturias. Y, sinceramente, creo que compartiréis conmigo que lo hemos conseguido. Conmemorar 40 años de ‘Asturias, Paraíso Natural’ es mirar al pasado con orgullo, valorar y mantener lo que hemos conseguido y, por supuesto, seguir apostando para el futuro».
